天天看热讯:古井贡酒:三台“春晚”齐贺岁 举杯共享“年三十”

时间:2023-01-20 14:44:07    来源:人民网-安徽频道

“人间烟火气,最抚凡人心。”除夕辞旧迎新之时,家人围坐,包饺子、贴春联、看春晚共庆团圆,既具仪式感又有烟火气。


(相关资料图)

数十年来,春晚已成为除夕夜不可或缺的项目,汇聚了全球华人的情感寄托。在许多人的记忆中,“过大年,喝古井,看春晚”已深入人心。今年除夕,古井贡酒将再次牵手央视春晚,在吉庆欢乐的大舞台上向世界华人传递白酒文化之美。

春晚备受瞩目离不开背后的“年文化”,凝聚着中国人的情感寄托。深耕“年文化”也是古井在传承与传递白酒文化中不断书写的注脚。推出“年份原浆·年三十”产品、开启“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动……古井用千年匠心表达“诗与远方”,诠释“中国酿,世界香”。

在一杯“年酒”中寻味传统魅力

中国年代表了中国人辞旧迎新、吉祥如意和团圆平安的美好祝愿,是中华传统文化的重要载体。“年文化”是中国传统文化,象征“团圆、美满、幸福”之意。除夕之夜,一家人坐在一起吃团圆饭、看春晚,已经成为必不可少的节日仪式。春晚,是团圆饭中的一杯美酒,是合家欢中的一份陪伴,是全球中华儿女共性、共鸣的情感符号。

中国白酒浓缩了五千年文化,是代表中国文化的一张重要名片,实现中国白酒文化走出去,需要推动中国白酒产品及文化的国际化表达。在春晚这一重要舞台上,古井贡酒从中国人特有的“年文化”着手,连续八年特约央视春晚,同时还连续多年冠名安徽卫视春晚、江苏卫视春晚,三台“春晚”齐贺岁,与全球华人共度新春,以美酒之名向全球华人致以新春祝福,既是向世界传递大国浓香之美,也向全球传递中国白酒文化之美。

中国人讲究“无酒不成席”,深耕年酒文化一直是古井弘扬中国传统文化、让文化生发古井香的探索。“年份原浆·年三十”是古井十年潜心研发,把对极致美酒的追求和对中国年文化的理解,融入一杯“年酒”里,也是古井贡酒与中国年文化契合的直观表现。

古井贡酒联手三台春晚。古井集团供图

深耕年文化赋能高质量发展

年是中华民族的文化基因,酒是年的文化基因。中国白酒是中国社交文化的载体,传承千年的白酒酿造技艺包含着先人的智慧与情感,蕴含着中华优秀传统文化的基因与精神信仰。

传承着千年酿造史的古井深知,中国白酒与中国传统节日连接一起,形成独具特色的中国人年酒文化,有助于让承载着民族精神的年节符号更加耀眼。而如何深耕年文化,进一步让古井贡酒与中国年深度关联,需要融入创新才能更好赋能传统年味。

在年文化的创新探索中,1月14日小年夜当天,古井贡酒在上海世博会博物馆现场点亮中国灯笼,组成了书法体汉字“年三十”,成功挑战“最大的灯笼拼成的词语”,创造新的吉尼斯世界纪录。古井贡酒致力传播年文化、赋予年文化更丰富的精神内涵,让世界感受地道中国年味,彰显中国文化自信。

中国酒业协会文化委员会秘书长任志宏曾表示,多年的积累和沉淀,让年文化成为古井企业的核心战略之一,让古井年文化成为中国酒业的重要形象IP。未来,在文化自信的时代背景下,年文化战略将为古井集团的高质量发展贡献力量。(秦胜南)

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